手机直播成娱乐圈“新宠”，有望成明星自我营销的主要渠道
网红们凭借在手机上视频直播吃饭、聊天，就能月入数万甚至百万，让人看得咂舌。这不，如今许多明星也开始以实名认证的形式开通视频直播，与网友进行实时交流，杨颖视频直播吸粉30万，蒋劲夫直播跑步吸引900万网友围观……
网络直播的传播效应显然已远超其他社交媒体，吸引着越来越多的明星加入，至于是挣红包还是挣人气，那就要看是大牌还是小明星了。有业内人士分析，未来会有更多明星重视移动互联网直播，通过这种方式宣传自己，将是明星保持人气的大势所趋。
明星直播有多热 范冰冰也不能免俗
从去年开始，手机视频直播的社交方式开始悄悄走红。什么叫手机直播？就是主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言。就靠着聊天，这些网红主播们可以月入数千甚至数万。
在成千上万的网络主播中，演艺明星成为一道特别的风景线。范冰冰今年征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰不仅分享了生活中锻炼、化妆的心得，甚至就连网友询问她与男友李晨的行程，范冰冰也进行了回应。
还有更夸张的，今年1月5日下午，蒋劲夫在个人社交网站上开启了直播模式，直播他和爸爸一起在某公园跑步。画面中蒋劲夫举起手机直播跑步过程，边跑边自拍边与网友对话交流。虽然直播只进行了短短十几分钟，没想到引来900万网友在线围观，50万人点赞。之所以能引发网友的高度围观兴趣，因为留言有可能被明星及时看见，这样方便明星与粉丝互动。
年轻艺人忙跟风 收获红包还挣名气
对于一线的大明星来说，手机视频直播的时间并不固定，目前大部分都是因为与直播平台有业务合作。不过眼见明星直播的人气效应，许多演员、主持人都自发跟进，在手机直播平台开通软件，每周定期直播。
记者打开某直播软件，全天不同时段都有平台认证为演员的主播在进行直播。包括曾参与电影《匆匆那年》的演员何索、曾参与《拿什么拯救你我的爱人》的演员崔敬野、《每日文娱播报》的主持人陈竞等艺人，他们跟网友像朋友一样聊天，往往能轻松吸引数千甚至过万网友的围观。
最特别之处在于，与其他普通主播一样，明星们靠着手机直播也赚了不少网友的红包。据记者观察，时不时在直播平台出现的何索，红包数已经接近两万元。靠着跟网友聊天，分享自己的演戏、生活经历，就把红包轻松收进口袋。
不过，在直播过程中，最尴尬的就是网友的留言不能被过滤，不管是骂人、还是质疑的留言都会直接推送给主播看到。许多网友也提出一个尴尬的问题：明星不是都年入几千万，每天忙着拍戏吗？怎么还有时间来直播挣红包？
宣传推广新玩法 不求挣钱只为出名
不仅是明星，现在甚至许多娱乐圈的发布会、明星专访都会通过这样的手机直播方式进行传播。让人咂舌的是，只要是一线人气明星，一场直播同时在线观看的网友轻轻松松都会破百万。
目前直播平台充斥着大量的小明星和网红，在接受记者采访时，经纪人步西小姐说出了自己的看法：“对于名气不太大的明星来说，其实在这个平台挣红包钱并不是目的，而是借由这个平台，多一个的曝光机会。”
步西解释，在影视剧中他们往往都是配角，并不会受到太多的关注。因为受到名气的限制，粉丝的人数也不会太多，但多了这样一个平台，就多了一个展示自己的机会。步西说：“这是一个完全的自媒体，说什么，做什么全部由他自己决定，要怎么来宣传也是完全自己控制。所以他们寻找的是一个机会，一个让自己爆红的机会。”晚综
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直播不只是明星获利
早期明星直播通常是由工作人员拍摄，一般会将明星拍戏现场或拍片花絮呈现给大家。一位知情人士向记者透露，这些多是APP为了拉流量的合作，“小咖秀”这款软件最初就是通过明星效应大热的，目前直播软件偏多，竞争激烈，很多软件会主动拉明星合作。
某直播软件工作人员透露：“明星与直播软件合作这种现象确实存在，比如软件会主动给明星做位置推广，明星则需要为软件录制视频，并入驻软件注册账号，进行线上直播。”他坦言：直接拿钱请明星做直播也是一种合作形式，一般大牌入驻就会有报酬，具体的数额还是要看演员的身价。总结各大直播软件经常出现的明星，不难分析出他们各自的侧重点。“赵家班”弟子活跃于映客，花椒直播上聚集着不少“好声音”成员，咸蛋家主打通过网剧走红的新人，美拍直播则致力于开发时装周这片神秘土壤。
事实上，直播软件与艺人之间的需求是双向的。直播软件可以通过艺人拉动流量、提升品牌知名度，艺人也需要软件巩固粉丝、为新戏做宣传。记者联络了几位曾经做过直播的明星，黄晓明的工作人员说：“黄晓明本人并没有独立的直播账号，之前他在表弟的账号上偶尔玩一次，只是临时的。”说起释小龙的那次“漂移射门”直播，宣传人员回应：“虽然他那次是试着播着玩的，但他现在还是比较致力于自媒体的。”
“建立自媒体”也是被几位明星工作人员反复提到的一点，有业内人士分析道：“移动互联网直播肯定是大势所趋，未来或许会有更多明星通过这种方式宣传自己。”
