明星开网店 就是图个
几年前，黄晓明、周杰伦、徐静蕾、刘嘉玲、伊能静、林志颖、杜海涛等明星纷纷当上网店老板，现在他们的生意如何？记者发现，大多数明星店铺早已不知在何时关门了，只有个别的明星网店生意比较红火。这些网店咋说关就关了？业内人士接受记者采访时分析，明星开网店不能亲力亲为，所售商品也无法迎合市场，最后只能惨淡收场。
失败
案例
周杰伦的货不好卖 黄晓明的店已歇业
不少年轻人对周杰伦的迷恋都不是一般的狂热，歌手、导演、演员，这些身份都满足不了周杰伦，于是，他又跨界在淘宝商城开店，成了网店老板。记者在网店“周杰伦Jaycn古董店”里看到，店铺里的宝贝不多，销售的都是T恤、短裤，以及周杰伦的专辑、电影周边产品。价格虽然很亲民，每件大多不超过百元，但累计的销售量每件也不过十几件。与很多网店有多个甚至十几个客服相比，周杰伦的店更是冷清，因为只有一个客服在帮他打理，况且在记者点开窗口和他对话时，对方的回复是“客服离开一下，吃饭中……”可见店铺生意比较萧条。
尽管经营一般，但周杰伦的网店好歹还开着，而“教主”黄晓明的网店则已是“人去楼空”。黄晓明的淘宝店名叫“札菲网家居店”，据说是朋友帮忙打理的。曾经在售的有音箱、蝴蝶造型的晾衣架、轻松熊形状的搓澡巾，但现在再搜，网站显示的是“没有搜到相关店铺”，显然店铺已歇业。
之前伊能静的“校长二手衣店”淘宝店也是风光一时。店铺所售的都是她仅穿过一两次的衣服，并且每件都有卖家秀，价格也很实惠，而且收入的百分之二十还用来做公益。不过，记者也没有搜到这家店铺。
李小璐也曾开过网店，销售自己的“LOVE LULU”服装品牌产品，还记得当时她在微博上猛给自己做了一阵宣传。可是现在无论是搜“LOVE LULU”，还是搜李小璐品牌服装室，都搜不到相关结果。
成功
案例
李晨亲自设计童装 薛之谦电话服务客户
虽然不少明星开网店失败，但也有人把生意做得红红火火，比如主持人李晨和薛之谦。主持人李晨的潮牌店“NPC”，由他和歌手潘玮柏创立。用李晨的话来说，“NIC IS COMING”就是他的心血，他的孩子，也是一种态度。记者在李晨的网店看到，网店在售的都是T恤，价格200元到800元不等，售价不便宜，销售量却可观，而且已经升级当爸爸的李晨又做起了童装。李晨店的客服告诉记者，李晨对自己的品牌非常用心：“他会为喜欢他支持他的亲们亲自设计，所以衣服的品质和服务都力求做得更加完善。”客服还表示，尽管李晨不会亲自“看店”，但很多买家会在微博上直接@李晨本人，告诉他店里的情况，衣服的品质和服务质量他都了如指掌。“潘玮柏每天也会收到很多买家的反馈。”
“新进段子手”薛之谦的女装品牌叫“UUJULY”，现在淘宝店依然健在，而且已经仨皇冠了，而且动态评分还不错。店内有五个客服在打理，只卖女装，几乎看不见薛之谦的照片，只偶尔出镜当一下绿叶。薛之谦经纪公司宣传人员杜女士告诉记者，薛之谦并没有太多利用自己的知名度为网店做文章，而是实打实地在做一个勤奋的店主，店里的女装价格很亲民，质量也不错。“他也很用心，有一次发错货，薛老板可是挨个打电话去道歉的。”
失败
原因
明星不亲力亲为 产品没有独特性
曾记得淘宝网将那些有明星参与的店铺(不算代言类型的)称之为“星店”，给予特别的频道和支持。即便如此，如今打开这些明星店铺，几乎个个销量都惨不忍睹。明星给企业做代言，往往能“点炮”，自己的店铺却惨淡经营，怎么会出现这种状况呢？经营淘宝店十几年的店主张蒙分析称，想开好网店并不是想象中的那么容易，“首先你的店铺要专业，买家除了看信誉，还会观察店铺的各方面情况。所以，店铺除了要找专业设计师‘装修’，自己的产品也得学着进行编辑、美化；其次，产品质量一定要过硬，要迎合市场。”张蒙表示，其实淘宝卖家过的日子是挺苦逼的。相比之下，明星基本没有时间这么做，经营惨淡也在情理之中。
明星网店经营不善，还有很大一部分原因就是看不上这点小钱。据悉，“超女”出身的谭维维，微博上也有180多万粉丝。可是她在网店卖围巾，却没在微博上提这事，因此就有一大批粉丝压根不知道她开了网店。“他们开始可能是心血来潮，看到大家都开了，自己也跟风开一个。但相信他们很多事都不是亲力亲为自己去做，时间一长热度慢慢散去，店铺也就荒了。”张蒙说。
“我认为很多明星开店铺并非本意，或许只是受经纪公司或团队的‘控制’罢了。”北京某影视文化公司工作人员小刘告诉记者，他曾多次点开过林志颖的网店，最直观的感觉就是，经纪公司在靠明星赚钱。“经纪公司手中握有明星的肖像权，只需要找一家级别相当的网店，改改店名，放上几张明星的靓照，一家所谓的‘星店’就成了。至于想法、策略、营销体系，明星不懂，经纪公司也不管。”
想要生意好，产品就要做到迎合市场的需求，“明星卖的商品没有独特性，一般网店也有同款，为什么粉丝还要花高价在明星的店里买？”张蒙表示，有些明星卖二手衣服，虽然是上身穿过的，但售价还是比普通衣服贵上好几倍，很多粉丝是买不起或者不愿掏钱捧场的，而能买得起这么贵衣服的人则直接去买新的，没有人会买二手货。
凭多年的经验，张蒙认为，明星要想将网店经营得风生水起，就要卖一些生活周边的东西，或者是亲手签名的“孤品”：“比如私橱的衣服，或者亲自签名就一件的东西，价格也不要太离谱，不要想着依靠名气做老板，这是行不通的。”
晚综
