去年《大圣归来》上映62天收获9.56亿元票房，成为内地影史上票房最高的国产动画电影。今年上半年动画电影票房高达36亿元，但票房主要来自好莱坞大作《疯狂动物城》（15.3亿元）、《功夫熊猫3》（10亿元）和《愤怒的小鸟》（5.1亿元），国产动画集体变炮灰。

在这个暑期档，除去尚未定档的，共有16部动画电影上映，除四部海外动画，其他均为国产动画电影。目前看来，《大鱼海棠》上映首日就获得了将近20%的排片，收获将近6000万元票房，成绩喜人。

不过，相比以往电影80%的收入来自国内票房，现在中国电影市场有了更多的收益渠道。对于动画电影来说，衍生品、海外版权都是回收成本的渠道。去年《大圣归来》带火了动画电影的衍生品市场，三次众筹卖了近2000万元正版授权衍生品。

《大鱼海棠》也在周边产品上下功夫，网上可以看到钥匙扣、衬衫、摆件等数十种衍生品。对此，该片出品方光线传媒总裁王长田曾说：“票房多少，已经不重要了，关键是国产动画电影正逐渐强大，《大鱼海棠》已为国产动画电影开拓了一条新的道路。”