热门档期，票房未必
截至目前，今年电影市场暑期档并没有想象中火热，7月上映的电影除了票房疲软，真正的国产口碑佳作也显得寥寥无几。市场不如预期，也使得之前押宝在暑期档的片方纷纷调整计划，多部备受关注的电影宣布换档，由此可见，一个热门档期，也未必就能让影片票房绝对安全。
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7月票房市场疲软，缺乏口碑爆棚之作
近两年暑期档，先后有《变形金刚4》和《捉妖记》20亿元体量电影，去年暑期档更是出现了《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三驾马车带领票房井喷的情况，但在今年暑期档最为关键的7月份，电影票房速度却明显放缓，也没有一部获得爆棚口碑的电影。
去年暑期档一共斩获35亿元票房，引得今年有超90部电影涌入这一档期扎堆上映。扎堆上映则可能带来负面影响，再加上电商票补集体退潮，几块钱就能看一部电影的福利明显减少，影片本身质量又普普通通，导致7月的电影票房明显下滑。据悉，截至7月21日，本月全国票房约为30.6亿元，相较于去年同期下降19.47%。业内人士分析，今年7月票房总成绩预估难以持平去年同期。
不仅票房难以超越，在口碑上也争议不断。原本《寒战2》被视为今年暑期档最大赢家的有力竞争者，但截至记者截稿为止，影片上映15天票房6.29亿元，增速大大低于预期。此外，《寒战2》在口碑上反映不俗，但由于与其同天上映的还有现象级动画《大鱼海棠》，该片口碑两极，引发网友激烈讨论，在风头上盖过《寒战2》，导致观众对于《寒战2》的注意力降低，使得影片票房上涨后劲不足。
另一部由成龙携手范冰冰主演的电影《绝地逃亡》正式上映后，影片娱乐性足、明星够大牌，再加上成龙在电影质量上一向的好口碑，同样被看好成为今年暑期档的“票房担当”。影片首日破亿，声势迅猛，但从豆瓣网等电影网站目前的评论来看也面临故事老套等吐槽。
一向被看好的喜剧电影方面，最受关注的是文章的首部电影处女作《陆垚知马俐》成绩尚可，而《快手枪手快枪手》《发条城市》则几乎已经成为“炮灰”。
偶像担当的电影也没有获得太多的市场认可，吴亦凡、刘亦菲主演的《致青春》上映两周票房3.2亿元，不如预期。《所以和黑粉结婚了》找来当红组合EXO成员朴灿烈，最终票房仅有8098万元。中韩合拍片《惊天大逆转》集结了钟汉良、李政宰两大帅哥，剧情对国产犯罪警匪片大有突破，但上映一周票房不足8000万元，远远不如人意。
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片方开始另想对策，有人改档有人坚守
今年暑期档竞争激烈，反映出来的票房成绩却不如预期，这导致很多片方开始另想对策，纷纷决定改档自救。
日前，动画电影《麦兜·饭宝奇兵》就宣布退出暑期档，改档至9月15日中秋节上映。作为麦兜系列经典动画的第七部，影片将讲述麦兜与怪兽之间的趣味故事。原本这一类型的故事放在孩子们放假的暑期档颇为合适，但由于今年暑期档实在太过拥挤，让片方最终决定挪档至另一个合家欢档期——中秋档。另外，记者日前获悉，《那件疯狂的小事叫爱情》也延迟至8月12日上映。
事实上，前段时间就已经有片子宣布该改档。由刘镇伟执导，韩庚、唐嫣、吴京、莫文蔚等主演的《大话西游3》，宣布上映以来备受关注，但最近却突然宣布改档至中秋档。无独有偶，3D武侠巨制《三少爷的剑》日前也突然宣布作别暑期档，进军贺岁档。对此，片方博纳影业总裁于冬透露，自己是在看过成片之后大胆提出“改档”建议的。于冬表示，影片呈现的故事、情感、格局、特效都让人震撼，放到七夕这个档期感觉总好像少了什么，加上暑期档还有很多合家欢的片子要上，因此决定改在贺岁档上映。
此外，由陈木胜导演、洪金宝担任动作导演的《危城》宣布提档到8月12日上映。《绝地逃亡》也从7月22日提前至7月21日上映。
有人改档则有人坚守，早在6月底，《三人行》在与好莱坞大片《独立日2》《惊天魔盗团2》正面冲击时就宣布不改档期。正在上映的国产动画片《刺猬小子之天生我刺》在得知与《哆啦A梦》同天上映时也选择不改档，并表示自己不撤档，也不跪求票房，直言“我们要学会讲自己的故事”。
晚综
延伸阅读
8月将有大片陆续上映 期待票房创造佳绩
细数七月，还有大片《封神传奇》和《红色警戒999》仍未上映，前者集结了黄晓明、范冰冰、梁家辉、杨颖、古天乐等大牌，后者则有九位好莱坞明星一起主演，充满刺激的视觉冲击。接下来8月还有《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》，两部影片皆由畅销小说改编，拥有不少“原著粉”，又有偶像加盟，票房前景被普遍看好。此外，《谍影重重5》《冰川时代：星际碰撞》等好莱坞大片也开始陆续上映，这些电影能不能创下票房奇迹为今年暑期档“翻盘”？让我们拭目以待。
