电影的营销战打得越来越激烈，片方的营销工具箱里的工具也越来越多，自从邀请知名歌手演唱电影推广曲、主题曲的做法出现之后，因其效果明显，渐渐成为大家的必选动作。早期因为招式新鲜，观众歌迷颇为买账，主题曲的制作也大多粗放毛糙，采用的是大水漫灌的方式。不过随着营销战的升级，主题曲的方式也需要对抗观众的审美疲劳，出新出奇，向高端定制方向演进。

多少年过去了，但王菲和陈奕迅为电影《将爱情进行到底》合唱的主题曲《因为爱情》依然伴随着电影画面萦绕在很多观众的脑海中，成为主题曲和电影相互成就的经典。之后，主题曲推广在电影营销中普遍被采用，也不乏屡建奇功的案例，不过歌曲制作仍稍显随意，并不会给电影量身定做主题曲，更多是与歌手的新专辑“搭伙”，选择其中现成的一首，既宣传了电影，也宣传了歌手的新专辑。不过随着片子制作越来越精良，观众口味越来越“刁钻”，只有为电影高端定制的主题曲才能发挥功效，只是当如今定制主题曲也日益普遍的现在，主题曲大战就开始变得越来越难决出胜负了。

不过伴随着娱乐营销细分化，影视音乐制作和推广营销只会越来越多，而唯有契合电影风格、主题，包含创意和匠思，熟练运用社交媒体传播规律的主题曲才能有更大胜算，不然的话，人们寄希望的电影与音乐的绑定双赢，未必就能实现。