近日，北京市工商局发布保暖内衣消费提示称，冬季来临，气温逐渐降低，保暖类内衣成为众多消费者必备服装。近期投诉热点之一集中在保暖内衣，多数宣传“增强免疫力”“降低胆固醇”的保暖内衣涉嫌虚假宣传。（《北京晨报》） 对商品进行宣传本是正常的营销之策，但如果宣传变成炒作，变成欺骗，那么这样的宣传看似吸引眼球，但是这噱头后面的却是“恶果”，欺骗消费者，让消费者在“功能”的诱惑下购买商品，其实是饮鸩止渴，自断后路。