□张素芹

无论是“维秘大秀”还是好莱坞电影，如此钟情于中国元素，还是因为看中了广阔的中国市场。无论是主动还是被动，如何得到中国消费者的认可，是必须思考的问题。

想要“中国元素”，可能并不清楚具体想要什么。但是，“中国元素”的运用如果只停留在表面层次，而没有发挥它真正的价值，缺少了使人品味中华文化的动力，“打酱油”式的中国元素就得不到观众认可。比如，很多品牌植入已经引发了观众的反感，而很多明星在片中的“打酱油”也引发了人们的调侃：“这不是在表演，而是像植入的产品广告一样。”

中国观众要看的中国元素必定是原汁原味的，这就需要制作方做很多的功课。比如，第一部《功夫熊猫》，制作方收集信息的主要方式是读书看资料，看中国功夫片。在创作《功夫熊猫2》的时候，主创团队多次到中国来进行实地考察，把搜集到的资料融入电影当中。而在创作《功夫熊猫3》的时候，有差不多200名艺术家、动画师包括中国的顾问们深入参与创作。电影中的每一帧画面，每一个细节，都是通过中国艺术家的巧手创作出来的。伎俩易学，真心不易。

电影大师李安对中国元素的运用就非常适度，其作品中，中国元素简朴又不失韵味，既能讨中国观众的喜，又能在国际市场上吃得开。所以要在中国市场展现“中国元素”，这一招要用得好，自然要花很多心思。