□文/图 本报记者 潘丽亚 吴艳敏

牙膏，是每天都要使用的消费品，而随着人们对牙膏功能要求的提高，各品牌牙膏也花样百出，大打概念牌，让消费者挑花了眼。

市场：概念太多 价格不菲

“专效抗敏”、“7天美白”、“水果牙膏”、“竹炭”、“珍珠盐”、“矿物盐”……2月7日上午，记者走访市区几家超市和商场，在洗化用品区，看到货架上的牙膏不但品牌多，功能也是多种多样。而这些牙膏，大多都被赋予了更多超越“清洁”范畴的功效与概念，身价也是随之水涨船高。

2004年，云南白药推出一款针对牙龈出血的牙膏，当时售价超过20元。随着各品牌牙膏从单一的清洁产品发展为类型多样的功能型产品，牙膏价格也是一路飙升。

在市区辽河路一家超市的牙膏货架上，记者看到虽然一知名品牌的牙膏有售价五六块钱的，但大部分牙膏售价都在15元以上，最贵的单价则接近50元。在该超市，各类品牌的牙膏摆满了两三排货架，销售人员主推的均是各品牌的中高端牙膏，价格在30元左右。在市区交通路一商场的洗化用品区，各种功能的牙膏摆放在货架上，价格最高的超过60元。

消费者：多选择20元左右的牙膏

面对价格不菲的牙膏，消费者是否买账呢？记者在市区交通路一商场采访时，多数消费者的观点表示能接受20元左右的牙膏。“平时买牙膏多买价位在十几元的普通牙膏，我觉得所谓的各种功能也只是商家吸引消费者的噱头，并非如商家宣传所说的那么神奇。”今年40岁的张女士说她以前牙龈经常出血，使用过好几个大品牌的高端牙膏，包括云南白药的牙膏，但效果不甚明显，后来干脆还改用十来块钱的普通牙膏。

23岁的小徐也表示，自己以前买过专门美白的牙膏，上面说4周牙齿就能变白，可是她一连使用了三支牙膏，都没有什么效果，感觉这些各种功能的牙膏全是商家炒作的概念。

“我家购买牙膏都在20元以内，感觉三四十元一支的牙膏还是有点贵。”家住兰乔圣菲小区的杜女士说，每次挑选牙膏时都很纠结，什么清火、美白……功能多得数都数不过来。

在市区一超市做牙膏促销员的女孩小毛表示，其实还是十几块钱的牙膏卖得比较好，价格高点的，云南白药和舒适达等主要针对一些有口腔疾病的消费者，所以销量也可以。

记者注意到，消费者在选择牙膏时，并不是唯品牌和价格“马首是瞻”，大多数消费者会看看外包装上的功能说明，随后再结合价格、品牌做决定买哪种。

医生：牙膏最好换着用

这些被赋予了各种功能的牙膏是否如广告所说的效果那么好吗？是越贵越好吗？记者采访了市第二人民医院口腔科主任医师王应顺，他告诉记者，其实牙膏被赋予各种功能，也只是在牙膏中添加了一些其他的成分，如美白功能的牙膏添加了高氧化物，防龋齿功能的牙膏添加了氟等，但这些被添加的成分为了安全起见浓度和量都很低，所以消费者感觉不明显。

“我们平时用的牙膏根据功能区分不外乎四大类：第一类脱敏牙膏，主要针对牙齿敏感的人群。第二类防龋齿的牙膏。第三类是药物类牙膏，针对牙周炎等不同病状。第四类是美白牙膏。”王应顺告诉记者，这四类牙膏，消费者应根据个人牙齿状况选择，最好能换着用，不要一直使用一个牌子，这样各方面的问题都能兼顾。