□本报记者 张腾飞

刚刚过完元宵节，市民们还在回味着欢庆的美好，情人节就已在眼前，让不少人还未做好准备。昨日，记者从商业街走进大商场了解到，商家对此节日表现的更为积极，早已为大家准备了各种消费方案，让剩下的问题就只有“刷卡还是扫码”。对此，不少市民感叹，情人节来了，该买礼物啦！

买礼物像任务

“这新年才过完没两天就又开始过节了，从去年圣诞节开始我就在为给老婆伤买啥礼物伤脑筋。”在记者的一个本地微信群里，市民小峰在讨论情人节话题时感慨说，“感觉这些密集节日的形式已经大于内涵，感觉就是买礼物就像是做任务，收礼物的人也感觉不到礼物有多珍贵。”一时间，群里不少人对小峰的发言表示赞同，并发表自己的意见。“情人们说情人节是挡不住的诱惑，其实商人们才更有权力说这句话。情人节是挡不住的诱惑，诱惑你来买我的东西，让我赚钱。”从事营销工作的市民侯先生表示，当前商业市场缺乏生机，商家只要看到能挖掘消费潜力的节日就一定会大力营销的，现在尽人皆知的情人节其实就是从20世纪90年代的北京开始内容商业化，其本质就是借情人节为由消费者“买买买”，很大程度上是人为推动。

“逢节必促”已是商家的必备技能。记者在走访中看到，服装、美妆、珠宝为代表的商家在情人节期间的营销上尤其卖力，通过营造“甜蜜”氛围吸引情侣消费者的注意力，并有很高的概率转化为实际收益。眼看这一波波商业促销活动，“情人节”似乎更有一种“熟悉而陌生”的味道。“如果不看商场打出的招牌，你还真分不出圣诞节、元旦、春节、情人节有什么不同。”市民董女士这样说，“正是节日过的太多了，而且都一个样子，也就看的越来越明白。这些节日说白了就是给大家找个借口去消费，平时生活节奏快、压力大，偶尔过个节正好放松一下，只要不盲目追随，平常心对待就好了。”

过节应更用心

“我们并不排斥参与各种消费活动，但我们希望把自己看重的节日过的更有仪式感。”闫先生和席女士是一对即将迈入婚姻殿堂的情侣，他们两个则是比较看重仪式感的人，尤其在情人节这样的节日。闫先生表示，吃饭、看电影、送礼物会选择，但这也不是必选项，他觉得找一个‘严肃’的摄影师给他们两个拍一张合影更有意义。毕竟，吃饭、看电影、送礼物本就是平日里常有的事，何不趁着情人节这样的节日用心做一件让自己感动的，也能感动对方的事情呢。“我认为，情人节拍张正儿八经的婚前合影就是一次有仪式感的消费。”闫先生说。

新玛特一家珠宝店的负责人告诉记者，关于一个品牌如何给消费者带去“仪式感”的话题，其中有一部分就是讲解商家如何将节日营销做的更为深刻，以跳出传统的“逢节必促”模式，从而提高品牌档次，让更多消费者在品牌选择中有更强的归属感，做真正用心的营销。