“去年，夏普引领外资品牌销售回暖，70%购买夏普最畅销型号的消费者选择了国美渠道。”日前，北京中怡康时代市场研究有限公司（下称“中怡康”）发布的《2017年第一季度彩电市场白皮书》（下称“《白皮书》”）中，对国美与夏普的合作给予了充分肯定。

国美助力夏普

自2016年下半年开始，液晶面板价格快速走高导致彩电整机价格逐步攀升，多个品牌电视连续涨价，2017年一季度彩电市场整体疲软。

就在乐视等互联网品牌宣布涨价之际，3月份夏普50英寸、60英寸、70英寸彩电销量很高，同时使得50英寸超高清彩电整体价格大幅拉低。《白皮书》显示，夏普今年一季度在线上和线下都取得了同比增长，尤其是线下市场，夏普销售额同比增长达30个百分点以上。数据显示，夏普彩电第一季度总销量同比增长超过110%。《白皮书》显示，2017年第一季度60英寸最畅销型号是夏普LCD-60SU465A，70英寸为夏普LCD-70SU665A。这几个型号的电器，70%的消费者选择在国美电器购买。

强强联手促营销

作为传统彩电品牌，夏普以品质著称，是追求品质生活消费者的首选。在刚刚结束的国美“408超级福利日”的活动中，夏普彩电总销量达3.8万台。

国美相关负责人表示，在彩电大屏时代，用户对于客厅电视的选择已经从55英寸开始，向更大的尺寸进发。为了满足消费者对于高品质、大尺寸彩电的需求，4月8日～16日，国美再次联合夏普，开展“我的视界在看夏普”品牌联合营销活动，拿出40英寸～70英寸区间中性价比最高的产品回馈消费者，其中原装液晶面板的夏普40英寸、45英寸智能电视，仅售2099元和2499元。

现在，用户对彩电的诉求由耐用、低价转为品质和品牌，价格不再是主导因素。夏普相关负责人表示，夏普和国美为本次活动准备了充足的货源，不限购、不搞虚假营销，通过此次活动带动彩电行业迎来新一轮销售高峰。

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