每年夏天，许多大牌球星都会先后来到中国，要么参加各种商业活动淘金，要么为自己代言的品牌站台，要么代表球队维护与球迷的关系。球迷们也很买账，毕竟这是他们近距离见到偶像的机会。所以，最近这段时间，中国的球迷很忙，忙着请假外出看球，忙着支持喜欢的球队和球员。

足坛 梅西C罗代言品牌暗战

6月初，梅西成为第一个开启中国行的大牌足球明星。他先是在国贸三期召开了一场发布会，宣布一个足球合作项目落户南京。随后一天，他又在五棵松参加了代言品牌的新款球鞋发布会。最初主办方承诺在接机时给球迷与梅西合影的福利，可接机的球迷根本没见到梅西，就被告知后者已经上车离开了。新闻发布会上，原本还有球迷给梅西送礼物的环节，最后也被掐了。按照主办方的说法，这是梅西首次以个人名义来华。

既然梅西都来了，C罗怎能落后？7月22日下午，C罗抵达上海，与他代言的品牌一起，开启个人首次中国之旅。是的，你没看错，C罗也是首次以个人名义来中国。

C罗中国行放在北京和上海。在上海，C罗与一些球鞋收藏者互动，并于22日晚现身八万人体育场，看上港与恒大的比赛。在北京，C罗将会举办球迷见面会，并展示穿过的经典足球鞋和球衣。另外，他还会参加校园足球联赛决赛的活动。和梅西一样，C罗此行也带来了他的限量版足球鞋。

两大足球超级明星不同时间到访中国，与其说是给喜欢他们的中国球迷福利，不如说是他们各自代言品牌的一场暗战。换句话说，这与球迷无关，只与品牌的营销策略有关。

篮坛 “水花兄弟”为合同撑场子

相比足球明星，篮球明星就很少渲染“个人名义”。当然，谁都知道他们基本上都是为个人品牌站台的。

上月，“水花兄弟”成员克莱·汤普森开启中国行。在这次中国行上，他在一次表演扣篮时，不幸被篮筐给帽了，自己还摔出了场外，场面一度十分尴尬。更尴尬的是，汤普森的尴尬扣篮视频很快传回了美国。美国那边都笑翻天了，尤其是他的勇士队友们，都拿这事取笑他。

不过汤神这趟中国没白来，他收获了一份10年的球鞋代言合同，总价值达到8000万美元。据报道，汤普森的球鞋赞助合同已排在NBA前十之列。

最近这段时间，韦德也在中国。也许是受到汤普森的传染，韦德中国行也有一些尴尬事件发生。比如活动中的一次近距离抛投，居然是辣眼睛的三不沾。有网友就说了，我们的篮筐可不是好惹的。

同样是22日，另一位“水花兄弟”成员库里也来中国，正式开启了个人的第三次中国行。

球队 欧洲豪门热身赛抢市场

本月中国球迷会很忙。关注足坛球星的球迷要去看C罗；关注NBA的球迷要去看库里。关注球队的球迷，则要去看阿森纳与拜仁在上海的比赛。

去年秋天，拜仁在上海成立了中国区办公室，这是他们2015年后再次开启中国行。对于中国足球市场，俱乐部非常看重，希望能借助球队来踢比赛的方式，与中国的拜仁球迷建立更为紧密的关系。

拜仁打完阿森纳，则要转战深圳，在那里，他们会和AC米兰踢一场比赛。AC米兰这个夏天是欧洲第一疯狂球队，加上续约门将，他们已经先后完成了10笔签约。最近几年，米兰球迷早已经习惯了球队在转会市场上的不作为，如今风生水起，他们自然是群情激昂。

除了上面这些球队，今年夏天来华踢比赛的还有多特蒙德和国际米兰。

最近几年，中国足球市场发展迅速，这也引起了欧洲众多豪门球队的关注。带队到海外踢比赛，维护与海外球迷的关系，吸引海外赞助商的注意力，能快速提升他们海外市场的占有率。

虽然皇马、巴萨、曼联这些球队今年夏天不会来华，可他们对于中国市场的重视一点不逊色于其他球队。从这一点上讲，欧洲豪门在中国市场的抢滩登陆战才刚刚打响。

据《新京报》