□屈 旌

成都市青白江区政府北路上，两家相邻的虾店挂横幅互怼，一家挂出“隔壁虾×好难吃！”，另一家也毫不留情 怼 回 去 ：“ 隔 壁虾×××更难吃！”过往路人感慨，现在竞争已经这么激烈了吗？没想到画风一转，两家竟是联手营销。监管部门认定商家涉嫌违法，责令整改。（《成都日报》）

世间美味难寻觅，总有套路惑人心。看似水火不容、当街对骂的两家店，背地里竟是哥俩好，一起炒，共享受生意红火的喜悦。这样靠违背社会常态认知找刺激的“反向营销”，的确达到了吸引眼球的目的，让这两家店在网上火了几小时，但能否达到顾客盈门的终极目标，真得打一个问号。

且不说，监管部门已经认定，这种互毁商誉、传播误导性信息的行为，已经涉嫌违反《反不正当竞争法》《广告法》，就算二位老板对“负面炒作”食髓知味，觉得被罚不要紧，但这陈词滥调的招数，又怎么能糊弄身经百战、火眼金睛的吃货们？市面上虾子店这么多，大家干吗偏偏要掏钱去试两家互黑的店谁更难吃？

有网友一语戳破玄机，老板之意或许不在卖虾，只想相约火一把，直接变现。这个思路真的相当具有时代感。点击量、关注度与金钱的关系，从未如当下这般直接和亲密。也正因为如此，很多惯用的网络营销手段，都纷纷落地，在线下开花。网上有黑粉大战博关注，线下有挂横幅互怼赚眼球；网上有水军刷评论，线下有雇托排长队；网上有悲情营销讲故事，线下有亏本甩卖甩几年……无非都是只想着造势，而没有用心去做事，不但对不起消费者，还对不起售卖的商品。

无数案例早已证明，无论老字号还是网红店，要想长久经营，最终还是得产品和服务过硬，顾客信赖。造再大的声势，如果弄虚作假，盛名难副，当初骗来多少赞美，就最终会变成多少厌恶与嫌弃。没有赞自家好吃的底气，只有喷别人家难吃的浊气，这样的无聊营销意义匮乏，味同嚼蜡，不值得效仿。