□祝建波

中国社会科学院旅游研究中心日前发布的《旅游绿皮书：2018~2019年中国旅游发展分析与预测》（以下简称“绿皮书”）指出，自2018年中国官方发布景区“降价令”以来，仍有相当数量的重点景区门票没有降价。（据中新网）

首先，不可否认，门票收入对一个景区而言，既是“吃饭的来源”，也是其维持运营的必要保障。一定意义上，这也是一些景区之所以对上级政策要求阳奉阴违、虚与委蛇，并通过各种手段对门票明降实不降的重要原因。

但其实，一个地方要在旅游经济上有所作为，绝不能狭隘地盯着门票那几个小钱。要知道，旅游经济是典型的“眼球”经济和人气经济，旅游业应包括吃、住、行、娱乐、购物、交通等多个要素，旅游产业链效益约为门票价值的7倍。换句话说就是，在大众旅游时代，只有景区运营管理者主动适应旅游业高质量发展的要求，搬掉高价门票这块绊脚石，以免费惠民、升级服务等方式，打造一个个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的“旅游+”新业态，为游客提供舒适、舒心、便捷、通畅又具有差异化或富有内涵的体验和服务，才能依靠良好的口碑赢得更多游客，继而实现旅游业和相关产业的共同发展。否则，过高的门票价格或是增加了负担，或者超出了承受能力，游客自然就会选择用脚投票。

说白了，每个景区都要像杭州西湖那样舍弃门票的“小芝麻”，来换取旅游经济发展的“大西瓜”。即以景区为圆心，以整个区域为半径，把整个区域都当作景区。在此情况下，景区舍弃高门票，表面上看貌似是在做赔本买卖，实际展现的却是一种新的旅游产业发展思路——虽然门票收入减少了，但是游客会增多，在景区产生的消费自然也就相应增加了。西湖免费开放十多年，旅游总收入持续增长，就是很好的例证。

当然，由于各地景区发展阶段、发展禀赋不尽相同，全面推广免票的时机，或许并不成熟，但能够和应该免费开放的景区，就要尽快免费开放。一定意义上来说，景区门票降价乃至免费开放，从而回归其应有的公共属性，既是公众共同的愿望，也是共享发展理念在旅游领域的具体体现，各地政府应加快推动。