你的朋友圈被广告片《啥是佩奇》刷屏了吗？留守老人李玉宝，为了给城里生活的宝贝孙子送新年礼物，走遍全村只为得到一个问题的答案：啥是佩奇。最后他用爱和亲情给出了惊喜的答案。

当中国人的朴素情感，撞上当下的流行元素，一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。

《啥是佩奇》刷屏了

为了搞懂孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一本正经地研究起了“佩奇”。跑遍全村到处打听，但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。终于，有人告诉他佩奇是：“小猪、红的。”于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……终于，老头子在新年那天，给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇！让人好笑又心酸。网友们也毫不吝赞美之情，把它评价为“猪年最佳广告片”。当然，也有一些网友表示并不喜欢这支广告中爷爷沉重的付出，认为广告片有矮化农村的嫌疑。

但无论是喜欢或是不喜欢，这样一个广告片是实实在在引爆了社交网络。那么，它是如何刷屏的？

小猪佩奇很受孩子欢迎

作为一部2015年进入中国的动画片，《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过9分，在儿童圈、父母圈内都有着深厚的基础。但普通成年人对它的热爱则稍显滞后，从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名，让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。

随后，不少网友对其进行了二次创作，神奇的画风让佩奇再次病毒式的传播。例如，“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今的播放量已经到达497.9万。

紧接着，佩奇成了IP合作界的红人，不少品牌都争先与它合作。

因为小猪佩奇之前积累的人气和话题，也为这部电影的宣传和发行带来了一定程度的便利，在这支广告推出后，激发了中国人对于春节和过年的执念，也让佩奇的势能得到爆发。

用电影水准去拍广告

很多网友说，“这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片”。

按照电影的传统宣发来看，前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片，着实令网友感到神奇。

可能很多人以为这部电影是纯动画片形式，但根据此前的宣发来看，《小猪佩奇过大年》采用了一种全新的方式，通过动画和真人拍摄穿插结合的形式来表现。即小猪佩奇动画部分就是纯动画，真人实拍的部分也不会有动画，但是穿插的真人部分却组成了一个连贯的故事。

诙谐中给你感动

诙谐中给你感动也是《啥是佩奇》的一大特点。

也许你还记得去年春运档刷屏的《三分钟》，春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪，在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀，击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。

但与这两年泛滥的催泪广告不同的是，《啥是佩奇》完全没有刻意煽情的痕迹，整支短片充满喜剧的色彩。西北农村与小猪佩奇；半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后，当老人掏出“硬核小猪”佩奇那一刻，就达到了喜剧的高点。看开头，你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事，但看到这里，你会忍不住竖起大拇指。 晚综