故宫“文创”年销售额达15亿

2014年，故宫“朝珠耳机”走红，开始了其“文创”的网红大时代。此外，宫门箱包、行李牌、萌萌哒“猫保安”等多款文创产品也都成了爆款。通过创意产品，故宫的文化正在融入人们的生活。去年12月，故宫博物院文创馆率先推出了六款“国宝色”口红，售价为199元，同时还推出99元的“故宫美人”面膜，上线当天便有两款口红火速售罄。

在最近一次公开演讲上，故宫博物院院长单霁翔透露，2017年故宫博物院“文创”产品的收入已达15亿元，到去年年底，故宫一共研发了1.19万种“文创”产品，“文创”产品已成为传递故宫文化的重要渠道。确实是，从价格上万的茶壶到几十块钱的行李牌，从“十二美人图”挂历到清代宫廷娃娃，呆萌的雍正帝、康熙帝比剪刀手的形象你肯定不陌生，颇具创意的产品让600岁的故宫以“萌宠”的形象俘获了一众消费者。

伴随“文创”流行的是故宫在新媒体上树立的“好玩故宫”形象。这两年故宫相继研发了“胤禛美人图”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”等多种App，可以体验“皇帝的一天”，还可以学宫廷美食。

故宫创意文化活动吸睛

除了对故宫的保护，对参观者服务的提升，这些年来，故宫还举办了多个重量级大展和独特的文化活动策划，诸多稀有国宝亮相。

也正是这些文物的珍贵和罕见，在“石渠宝笈特展”“千里江山——历代青山绿水画特展”中都出现了“故宫跑”的现象。2015年，故宫建院90周年时推出的“石渠宝笈特展”，《清明上河图》《伯远帖》《游春图》《听琴图》《洛神赋图》等283件珍贵书画藏品首次集中展出，大批观众奔涌看展，故宫里开起了“运动会”，被媒体称为“故宫跑”。

刚刚过去的春节中，到“紫禁城里过大年”成为文化时尚，该活动是故宫建院以来动用文物最多、展场面积最大的一次展览。在乾清宫和皇极殿廊庑下挂起了宫灯，在乾清宫前丹陛上下竖立起“天灯”和“万寿灯”，首次最大限度还原清代皇宫过大年的场景。

故宫文物与流行文化接轨

近年来，纪录片《我在故宫修文物》红透半边天，文物综艺节目《国家宝藏》火遍神州大地。这背后都有一位幕后策划英雄——单霁翔和故宫。

《国家宝藏》刚播完第二季，故宫联合全国近20座顶级博物馆组团上节目，国家顶级宝藏得到故事化呈现，吸引了大批普通观众喜欢上文物。单霁翔说，《国家宝藏》在他心中是一个超级链接，因为它连接了综艺、博物馆和公众。“以前人们通常认为，文物是死的，只是被观赏和被研究的对象。但是通过《国家宝藏》，人们发现，文物也有生命的历程，有灿烂的过去，有尊严的现在，它还应该能健康地走向未来。”

除了高大上的文化综艺，去年年底故宫又参与制作了年轻化的综艺《上新了!故宫》。节目中，单霁翔院长向年轻观众们介绍超萌的御猫“同事”，大家才知道原来故宫有多达200只萌猫生存。节目的细节多，故事讲得好，也非常有趣，有流量、有好物，非常吸引年轻人。

单霁翔说，进入博物馆的观众那么多，他们都是奔着文化来的，要研究他们的需求，把我们的资源对接上去，我们就一定会不断地有创新。而也正是这种创新，才让拥有600年历史的故宫焕发出新的生机。如今，它是国家形象的名片，也成为历史和文化的载体。

晚综