当今，广告、音视频无孔不入地渗入生活，影响着人们的消费行为、生活方式与时尚品位。四千年来，人类的印刷术、摄影技术、广播技术、电视技术、网络技术，将广告从口头传播、文字传播，带入印刷传播、电子传播和网络传播时代。伴随物质文明进步，尤其是工业革命的脚步，广告为我们谱写着生活的绚烂华章。
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萌芽于四千年前 印刷术推动广告新革命
口头传播是广告最早的存在形式。口头广告，又称叫卖广告，是最原始、最简单的广告形式。《诗经》里有记载“箫管备举”，说的是西周时期，卖糖食的小贩就已懂得用吹箫管之声招揽生意了。屈原在《楚辞·天问》中有“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声”，这句话中的师望是姜子牙，周文王姬昌怎样识得姜子牙的呢？姜子牙那时做屠夫，正在“鼓刀扬声”高声叫卖。
而早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告；古罗马大街上充满了商贩的叫卖声；古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，也曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。国外的商店字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告；一家奶品厂则以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。
在我国古代，继声音广告后出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。到了唐宋时期，“酒旗”等招牌类广告流行一时。“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”唐代诗人杜牧笔下的江南风光，有酒旗在水村山郭迎风飘扬。这里的酒旗，就是商业广告。白居易的《杭州春望》中写道：红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花。此句的意思是：趁着梨花开放在挂着青色旗的酒肆中饮酒。诗还为当时杭州的名酒“梨花春”做了把广告，“梨花春”要趁着梨花熟时酿造饮用。
明朝时“酒旗”广告被称为“酒望子”。《水浒传》中，武松打虎路过景阳冈时，酒店门口“酒望子”上的广告词是“三碗不过冈”；而到了醉打蒋门神时，酒店“酒望子”上的广告词则是“河阳风月”。
招牌、旗帜类的文字广告究竟有多火呢？我们可从宋朝《清明上河图》中略窥究竟，市集街口有各类招牌，横匾、竖标，如卖羊肉的“孙羊店”、卖药材的“赵太丞家”、开酒楼的“孙记正店”等广告40余处，其中广告招牌至少有二三十块。
北宋毕昇发明了活字印刷术，印刷效率得到了极大的提高，大规模的批量生产成为可能。北宋时期济南“刘家功夫针铺”铜板是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，现存于上海博物馆。铜版长13.2厘米，宽12.4厘米。版面以双线为框，内分三层。第一层栏内，印刻楷书“济南刘家功夫针铺”八个字；第二层栏内中部是白兔持杵捣药图案，两侧分别刻有楷书阳文，连起来为“认门前白兔儿为记”；第三层栏内则是七列楷书阳文，每行四字，从右往左，全文为：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。其上的“白兔儿”算得上是中国最早的商标。
印刷广告的出现，是近现代广告业发展的标志性事件。1625年，《英国信使报》在背面刊登了一则图书广告，被认为是目前已知世界上最早的报纸印刷广告。随后，咖啡、茶、巧克力等商品信息也常出现报纸上，这些信息都被放在名为“通告”之意的专栏中。而彩色印刷技术发展，使得杂志、宣传册、传单、海报等纸质媒介逐渐成为印刷广告的载体。
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第二次工业革命后 广告引领时尚新思潮
第二次工业革命后，人类物质生产进入了飞跃时代。
这一时期，广告进入了电子传播时代。1920年，美国工程师弗朗克·康拉德建立史上第一座广播电台。同年9月29日，该电台播出了第一条广播广告，内容是推销收音机。1941年7月1日凌晨2点29分，纽约“WNBC”电视台在棒球赛前播出了一条10秒钟的广告，画面中美国地图之上放置着一只宝路华手表，画面下方是旁白：美国按宝路华时间运行！电视广告时代由此诞生。电子广告随后获得长足发展，成为助推社会思潮、引领时尚革命的重要风向标。
牛仔裤就是一个经典的广告传播案例。牛仔裤起初只是工人阶层的一种工装裤，到十九世纪70年代，上层社会的人们也穿起牛仔裤这种大众化服装。广告是如何推动这一风潮的呢？事实上，大部分牛仔裤广告都选取普通人物符号作为表现主体，着力体现人物的舒适、自由与现代性。在这种宣传氛围的推动下，平民阶层认为穿着牛仔裤是彰显自我个性的表现，上层人士也以身着牛仔裤而感到自豪，认为这是与现代节奏合拍的一种进步。
二战后的比基尼广告，则是推动妇女解放的重要力量。1946年，由三块布和四条带子组成的比基尼泳衣首次问世。因为从中世纪起，人们就用一系列理由阻止妇女在公共海滩或泳池游泳。到19世纪，女性下水游泳必须身着长形泳装，还得穿着裤子。因此在推广泳衣时，比基尼广告常选取一些明星、模特作为表现主体。玛丽莲·梦露、碧姬·芭铎等女明星都曾带起一股比基尼热。比基尼的流行也是社会与媒体广告参与构建现代女性认知，从而影响女性审美与消费的过程。到底是比基尼广告促使了女性思想的解放，还是女性思想解放推动了比基尼发展？这很难说得清。但可以肯定的是，在媒体广告的带动下，比基尼的确成了一种时尚。
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移动互联时代 人工智能为你“订”广告
1994年，乔马克坎伯利在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。开启了一个新的互动广告时代。
而随后智能手机的普及，则进一步改变现代广告的形态。众多网络广告形式中，学者们提出，短视频可能是未来广告最主流的形式之一。YouTube2016年推出的6秒视频广告是短视频广告初步探索。
2018年12月，中国手机网民已达8.17亿，人们通过手机接入互联网的比例高达98.6%。一些自媒体通过对短视频的灵活运用，成功打造“网络爆款”。随着5G时代到来，网络速度提升与资费调低将推动短视频发挥更大作用，更多“时尚风潮”将经短视频这一新兴广告形式进行传递。
而人工智能技术的突破也将为广告媒介带来更深层次的加工与开发。以内容生产为例，利用人工智能技术，广告设计与创意构思将以远超人类的速度进行生产。世界著名广告商李奥·贝纳曾评价广告代理商的作品“是温暖的、全然人性的。这样的作品，绝对无法在工厂的生产线上完成。”不过，或许未来人工智能技术的成熟将创造出新的可能，或者至少可以说，由机器与人来共同做广告是可能的。
此外，在广告分发层面，现代广告业也将迎来新机遇。传统的广告分发是一种不加筛选的“广而告之”，而在大数据与算法的检测下，广告可能面临从“广”告到“窄”告的转向。广告的私人订制、个性化推荐都将极大地提高用户体验。试想一下，当五花八门、与你无关的广告，被经过算法精心挑选、符合你心意的推荐信息取代，你的浏览体验甚至是消费体验是否会更加愉悦呢？
当然，技术的发展始终是一支双刃剑，在技术不够成熟、运营不够完美的情况下，智能时代下的广告也可能面临隐私泄露、版权保护等问题。这些问题也将是未来广告发展仍需考虑的。
晚综
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太空广告牌或明年发射升空
据外媒报道，俄罗斯太空初创企业近日宣布，计划发射卫星在太空给客户打广告！
该公司发布的宣传片中介绍，第一支太空广告预计将在2021年发布。这家公司宣称，他们的太空广告将设置在低地球轨道上，尽管白天看不到，但是夜晚会很明显，而且可以被世界各地的人看到。这是怎么做到的？答案是一大群微小卫星每颗都装备一个直径大约30英尺（约合9米）、具有高反照率的反射膜。当这些小卫星在距离地面大约450公里的轨道上列队排列时，就会构成客户所要求的文字或者公司LOGO，随着太阳光的照射，闪闪发光，从地面上清晰可见。
目前这家公司已经开发出自己的立方体卫星原型，而太空广告初步测试明年年初就将开始。
