前不久亚马逊中国发布的《数字时代新女性调研报告》称，数字时代让女性消费矩阵呈现新变化，也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服、首饰及化妆品外，超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升，电子阅读和知识付费成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选方式。

对很多女性而言，生活需要品质。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品占据热销榜前两名，而两者消费人群占比最高的是“80后”。过去一年，“80后”女性在天猫共买走4806万单书。在旅游消费方面，飞猪数据显示，“80后”女性旅游支出费用最高，偏爱境外游。

据统计，目前国内女性消费群体超5亿人。围绕女性消费群体的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。

业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。伴随消费升级，“她经济”已不单纯停留于“买买买”，经济独立、舍得花钱、个性化、追求品质生活，当越来越多的标签开始定义新一代女性消费，背后的创业趋势和投资逻辑也在悄然改变。

电商、社交、颠覆技术与新兴商业模式的交融，正影响着女性消费群体的消费角色、消费态度和消费诉求。企业应重点把握女性数字消费行为的演变趋势，发挥数字技术和创新的力量，为女性消费者创造价值。而深耕场景消费和体验经济，挖掘女性“触发购买”的潜力，能出现新的“风口”。

在专家看来，随着人均可支配收入不断增高，越来越多的人在基本生活需求满足以后，愿意为那些能够提升生活品质的消费支付更高价格。另外，随着消费者的受教育程度广泛提高，视野更加广阔，消费心理也从简单的追求性价比，向追求潮流体验、文化修养层次转变，很多消费者更加注重所购买商品的实用价值以外还能带来的附加体验和价值。

晚综