去年我国玩具产业运行平稳，国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平。业内人士认为，中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变，厂商应该结合目前一些新兴理念进行产品创新，打造更多世界知名玩具品牌。

据了解，2018年玩具网购占市场销售额接近15%，线上销售发展迅速，一些玩具企业线上的销售业绩甚至比线下的还突出。然而，目前传统商超百货商场仍是品牌玩具销售的主要渠道，依然是国产品牌玩具与进口玩具竞争的主战场。

近几年，如玩具反斗城、哈姆雷斯、乐高专卖店、奥飞欢乐世界等新型的进口玩具销售实体店在全国各地陆续出现，对国内玩具厂商形成挑战，但中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变。应当建立更加完善的产业链为中国玩具提供竞争力，同时厂商也应该结合目前一些新兴理念进行产品创新，打造更多世界知名玩具品牌。

在消费升级趋势的带动下，具有教育学习功能与动漫影视IP的玩具细分市场已经开始兴起。据有关统计，动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率在逐年加大，目前的市场份额已经达到30%。

玩具作为创意产品，其市场需求是可以创造的。目前，许多玩具厂商已经开始探索，生产的产品如何将教育和玩具更好地融合。动漫影视IP对玩具的销售也有很强的带动作用。2019年，《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受儿童喜爱的动画IP新片上映，相信将会带动动漫玩具的销售。据《广州日报》