“紫禁福结”手绳、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龙”收纳包……端午节前夕，北京故宫博物院推出“端阳颁赐”主题活动，又推出一系列新的文创产品。其中，故宫端午“虎虎生威”文件夹月销量最高，达到千余个；“一品高粽”粽子礼盒，寓意学子“奉旨登科一品高中”，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。故宫文创的走红，也点燃了各地文创的热情。

伴随着春节、端午、清明、中秋等传统文化节日的传承和创新，越来越多节庆文化活动吸引着人们的目光，成为传统民俗文化集中展现的平台。传统节日是传承历史文化的重要载体，应如何挖掘其背后的文化内涵，促进文化旅游融合发展？如何促进民俗节庆与人们的现代生活相结合？

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唤醒馆藏文物

在节庆文创产品开发方面，颐和园也不甘落后，近年来在围绕传统节日的文创研发成果方面既赢得了市场，也获得了不少好评。端午节期间，颐和园推出的粽形香囊深受欢迎，“游龙御舟”冰粽礼盒，冰皮包裹的粽子与国风设计的包装让人耳目一新；春节期间推出的“八方潮盒”，外盒设计模仿了佛香阁，另一款“富贵花开”则以颐和园藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本。

在颐和园文创IP的运营方、中创文旅CEO秋童看来，中国的传统节日可以释放大量购买力，通过推出以节庆为主题的文创产品，既能拉动节日消费，又能传播中国的传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。

如今，各地的博物馆、美术馆也都开始纷纷看重传统节日的“热点”，文创销售平台在网上不断推出独具创意的节庆主题产品，不少都获得成功晋为“网红”文创。传统节庆文化与文创产品的联姻，让文化遗产真正“活”起来，走进了大众的生活。

好的文创产品成为博物馆历史文化最轻便的载体。作为首个推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆2018年文创收入达1941万元，相比2017年的1330万元，增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕，已经卖出了3000多件。

而同样在敦煌，借助着文创产品，传统文化获得了新生。近年来，敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台，特别是借助VR，让普通老百姓也能“亲近”文物。据了解，截至2017年，敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……在厦门曾厝垵琳琅满目的文创产品，受到游客的追捧。

近几年，随着人们生活水平的提高，越来越多的城市和地区都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入各类文创品牌，一方面增加客流量；另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感。

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产业化发展

2016年，国内一系列博物馆文创相关政策密集出台，鼓励博物馆开发文创。当年6月，国家文物局副局长关强直言，要把文创产品开发作为日后博物馆评价体系标准之一。

自此，各地博物馆相继出现一系列爆款文创产品：苏州博物院的衡山杯、山西博物院的萌鸮卣、陕西历史博物馆的葡萄花鸟纹香囊……当故宫博物院走上“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等卖萌产品路线时，敦煌博物馆的九色鹿书签、壁画抱枕也进入百姓家中。

2017年7月，敦煌博物院与御泥坊推出“飞天面膜”。2018年2月，故宫与欧莱雅共同推出的口红在淘宝大卖。

事实上，故宫的商业征途远早于政策鼓励。早在2008年，故宫就入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物馆，同年还成立了“故宫文化创意中心”。但当时的故宫文创产品品质远不及今日，与大多数旅游景点的纪念品别无二致，即使加了故宫元素，也难逃小商品既视感，销量也不如意。

直到2012年底，故宫文创产品收入不过1.5亿元，海峡对岸，台北故宫这年靠文创产品创收9亿新台币（约合人民币2亿元）。后来，故宫也举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，最后的获奖作品包括“云起如意”领带，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等。这一年，故宫文创产品销售收入达到6亿元，同比翻了4倍。

如果说故宫博物院是大踏步前进的探路者，国内绝大多数其他博物馆则是在切实响应政策鼓励。2015年，国务院出台《博物馆条例》，为各家博物馆指明了商业经营之路，规定“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动”。

2016年5月，国务院发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，敦煌研究院被确定为全国首批试点单位，并有故宫博物院做对口帮扶。

这一年，一系列政策法规密集出台，都在鼓励文博创意产业的发展。2016年，当敦煌和其他大多数博物馆一样刚开始起步时，故宫前行许久，推出9170件文创产品，营业收入超过10亿元。

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让文创走进现代生活

业内人士认为，故宫博物院的文创产品之所以走红，是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。

专家建议，旅游纪念品设计开发应多鼓励旅游部门、文博单位、景区与企业之间展开合作，发挥各自在人才、客源、设计等方面的优势，共同开发高质量产品。进一步完善保护知识产权相关政策，加强扶持文化创意企业。加强市场监管，打击侵权行为，为文创行业发展营造良性空间。

有专家认为，当前我国的传统节日文创面临着形式单一、同质化等问题，旅游市场的热度让商家重消费、轻文化，包装豪华的月饼、粽子或景区售卖的低端、相似的纪念品遮盖了应有的文化价值。今天，人们的审美需求、文化素养不断提高，对文创产品的要求也在不断提高。

“节日等民俗文化是传承民族文化的重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧。”北京师范大学教授萧放指出，今天，传统节日的文化语境发生改变，要创新性发展传统节日文化内涵，就要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活。这也更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见、易于接受的文创产品，努力打造我国的民俗文创产品品牌。

据《工人日报》《光明日报》