□周 冰

“网红”出书，是一种值得关注的文化现象。一直以来，图书在人们心中就充满了神圣，是一种光明之所。然而，“网红”给人的印象往往不同。他们大多出身草根，走红之前默默无闻。一朝成名，就成了自带流量的媒介宠儿、霸占各类头条的偶像达人。他们聒噪、反叛，他们爱搞怪、讲段子，但唯独无法让人与知识、文化、内涵等相联系。

更让人诧异的是，许多“网红”的图书销量都还不错。但销售火爆的同时，也出现了质疑声，产生了对“网红”出书质量的一些倾向性判断，例如“用心灵鸡汤营销产品的表演”“是流量，还是情怀”“败絮其中”“时代病”等。

而在另一层面，如果说，“网红”身上寄托着民众的欲望、审美和生活愿景，是网络空间中社会心理的集中媒体呈现，那么“网红”图书则是民众社会心理的进一步延续。这里面，有直面现实的沉思，有平步青云的渴望，有疗救伤痛的发泄等。它们以各种方式夹杂在“网红”们的叙述中，借助于“网红”的流量向粉丝们蔓延。而当这样的叙述与资本、产业相结合，引爆市场似乎也就变得自然而然。

不管“网红”出书是为了宣传、实现自我，还是为了攫取更大的经济利益，至少有一点值得肯定，那就是大多数“网红”之作，都试图以自我叙述为中介，敞开一位草根的努力性经验形态，从而为时代注入奋斗式精神。或许这种叙述过于鸡汤，或许不少作者的文笔一般，但每每让粉丝在自我镜像式代入体验中，获得了一定的阅读爽感与想象性满足。从而，缓解或消除生存处境中的各类负面情绪，恢复心理平衡。在这个意义上，“网红”出书未尝不可视作一种有益的精神食粮，未尝不可看作对作家创作的有益补充。

所以，对于“网红”出书，不应局限于精英立场，过度夸大其不足，一味担心其对社会、读者造成负面影响，从而一棍子打死，而是要换位思考、理性看待，既要看到媒介赋权的必然，也应看到其所蕴含的一些正能量，以及所体现出的时代性。只有这样，我们才能摆正心态、强化引导，切实改变“网红”出书的媚俗、庸俗倾向，促使相关图书严把质量关，进而从畅销走向常长销。