2019年火了“小猪佩奇”，2020年哪个鼠形象将成为爆款IP？从年货到服装箱包玩具贵金属，与其他生肖动物相比，鼠形象的IP授权可谓是一场狂欢。情怀，是历年IP授权火爆的关键词。庚子年即将到来，一个个从经典作品中走出的鼠形象引发回忆与共鸣，古典与潮流的跨界混搭也为传统形象赋予时尚韵味。

农历年里外国鼠“凑热闹”

农历新年将近，各大商超、市场的“C位”被琳琅满目的年货所占据。市民已开始采买节庆物品。

“没想到今年还有这种米老鼠的福字。”正在一家超市和朋友一起挑选门贴和对联的柳女士说。记者在现场看到，单是迪士尼元素的新年门贴就有十多种。米奇、米妮形象印在“迎春接福”字样旁，混搭的风格为中国年增加了不少新鲜感。据了解，位于浙江义乌国际商贸城三区的年画挂历专区已迎来出货高峰期，而最畅销的款式之一就是米老鼠心形吊饰。

电商平台上，《猫和老鼠》联名商品也大受欢迎。美国某箱包品牌就以《猫和老鼠》为创意推出鼠年限定系列手袋；一服装品牌H也推出了毛衣、长裤等联名商品。据不完全统计，已有超过10个时尚品牌推出联名款作为鼠年春节限定。

舒克贝塔唤起童年回忆

1989年上映的《舒克和贝塔》是很多“80后”的童年回忆。面对米老鼠的授权大潮，舒克和贝塔毫不示弱，成为品牌竞相合作的大IP。

上海美术电影制片厂选择了经典的舒克贝塔形象，与某服装品牌共同推出《舒克和贝塔》系列限定胶囊服装，开启了一波童年“回忆杀”。还有不少品牌选择了以2019年重拍的舒克贝塔形象作为联名，例如中华牙膏。

IP联名应与品牌融合

鼠年营销，大部分品牌还是选择了比较保守的动画IP联名方式，尤其集中于米老鼠和《猫和老鼠》。在业内看来，这样的做法既紧扣鼠年主题，又能轻松引发消费者的怀旧情绪，扩大品牌联名效应，对商家而言相当于获得了IP背书。

不过高密度的同质化营销，也很容易让品牌失去自己的特征。社交网站上，不少网友都对商场里满目的米老鼠元素服饰鞋帽感到乏味，“而且很多衣服都是简单地印个米奇图案，并没有什么特别之处。”

今年的鼠年联名少了许多“群嘲”的风险。与其把IP或生肖形象强加到品牌单品上，不如在创意及设计上多下一些功夫，给消费者带来更有心意、更有内容的新年商品。据《北京日报》