□周慧虹

在传统观念中，认为图书馆属于内敛清高一派，与走市场路子的文创产品相隔甚远。事实并非如此。图书馆在日常运营的同时，努力探索文创之路不乏积极意义。它能够在一定程度上形成品牌效应，进一步扩大图书馆的社会影响力，进而激励更多读者走进图书馆，从广度和深度两个维度推进全民阅读活动。而图书馆加大对文创产品的研发推广，所产生的经济效益也能反哺图书馆的日常运营，从而减轻地方财政的扶持压力。

图书馆做文创，关键是路子要走对。这就需要图书馆起码处理好两方面的关系，首先是商业化经营与公益性坚守的关系。图书馆以商业化方式经营文创产品，是用现代人更易于接受的方式传播图书馆文化，让馆藏图书中的内容活起来，以此改变过去单向、被动的服务方式对现代读者来说不够“解渴”的问题。值得强调的是，图书馆做文创一定要紧紧围绕为读者服务的最终目的，绝不让商业化在图书馆日常运营中成为主流。图书馆只有在搞好公益文化服务的基础上谋求文创发展，才能赢得市场良好口碑，实现自身的良性发展。

其次是要处理好“努力”与“借力”之间的关系。与其他领域相比，图书馆做文创往往难度更大，这主要在于图书馆藏品以典籍为主，其核心元素是书与文字，在艺术表现力上相对处于劣势。加之图书馆给人的印象是更安静、“内向”，缺乏“明星藏品”的曝光率，这也为图书馆文创的营销增加了难度。因此，图书馆做文创不能满足于简单模仿、人云亦云，必须集聚内部智慧，充分发挥自身主观能动性，并与相关出版社、旅游景点、专业文创研发机构、商业营销平台等加强合作，善于借助外在各方面力量，汲取外部成功经验。

图书馆承担着传承文明和社会教育的职能，在纸质图书阅读呈现下降趋势的现实情况下，如果图书馆能够一手抓公益文化服务的改善，一手抓文创产品的研发推广，通过“两手抓”助推更多的人热爱阅读、亲近书香，相信图书馆在日常生活当中也会更多地被人惦念，成为公众休闲放松时的又一个好去处。