无论古代还是现在，人们都免不了想购物或囤点儿东西，以备不时之需。那么，在古代有没有类似“双11”的“购物节”呢？古代商人又是如何来促销、打广告的？

古代的“购物节”

古代商品经济不够发达，交通也不怎么便利，大家往往会等到集市到来时，把想买的东西一次性尽量买齐全。尤其逢年过节，集市上人来人往，成交量很可观。有一种说法认为，这就是古代的“购物节”。

集市大约起源于殷、周时期。《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”

在唐代，由于社会经济发展得比较好，集市在规模、管理等方面都有了一定之规。比如，集市设有“市令官”，负责管理市场交易，在午时击鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定时间。

集市影响久远，到现在一些地方还有“赶集”或趁墟等说法。《清明上河图》对集市的热闹情景，也有所展示。

重要节日带来的商机

除集市外，古代商贩还会利用一年中的重要节日，集中开市售卖货物，种类比平时齐全得多，人们也趁机“剁手”。

明代旅行家徐霞客提到过自己在集市上的见闻：“俱结棚为市，环错纷纭，千骑交集，男女杂沓，交臂不辨，十三省物无不至。”

举个例子，春节是中国的传统佳节，为了热热闹闹过个年，人们会提前很久置办年货：新衣服、鞋袜、米面、鞭炮……专为出售年货而举办的集市，叫“腊月集”。

至于清明节和寒食节，人们要去郊外踏青，还要祭祖、追思先辈，市场上会有很多相关用品集中出售。宋代的孟元老写过一本《东京梦华录》，其中记载：“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子……潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。”场面相当热闹。

打广告、搞促销

古代商家促销没有现在这么多花样，基本就是敲锣打鼓招徕顾客，或高声叫卖、挂幌子等。

等印刷术推广后，宋代，商家的广告就更有意思了。比如那则大名鼎鼎的“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。这则广告中间印着针铺的标志“白兔捣药图”，下方是广告具体内容：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”写明如果有客商大量购买，会在价格上给予优惠。

有意思的是，古代商家也有类似现在的试吃服务。《梦粱录》记载，当时有的小商贩兜售果子干货，会先将小份食物分发给客人，有点先尝后买的意思。晚综