□庞 岚

近日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，将于9月1日起施行。此前颇受争议的付费搜索被纳入互联网广告监管，要求付费搜索广告与自然搜索结果要有明显区分，有些付费搜索结果标注“推广”“商业推广”等，从9月开始都要明确标明“广告”。（新华网）

最近这些年，各种形式的互联网广告有点儿“无法无天”，他们自诩为“新生事物”，自以为很多法律法规管不了他们，就变着法儿地钻空子、找漏洞，在骚扰、误导甚至严重伤害消费者的过程中赚取昧心钱。比如有的时候上网办着正事儿却忽然被弹窗广告“遮望眼”，点击一下“关闭”，结果反倒被广告铺满了屏幕。

从烦死人的弹窗广告、垃圾邮件，到害人不浅的山寨维修网点、虚假医疗信息，互联网广告早就应该严格管理起来。从现实需求来看，规定“付费搜索与自然搜索要明显区分”“医疗类广告未经审查不得发布”，再到“弹窗广告须确保一键关闭”，这些都是对症的药方。

不过仔细想想，类似的“药方”其实并不是第一次开出来。比如说，《医疗广告管理办法》就明确规定，医疗广告的表现形式不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的……“对号入座”一下，我们就会明白竞价排名也好、百度贴吧也罢，都明摆着违反了多年前已经公布实施的“老办法”。

再比如，修订后的《中华人民共和国广告法》也在去年9月1日起就开始实施了，其中第四十四条规定：在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

换言之，以各种形式玩出各种新花样的互联网广告并没有他们自己想的那么“新”，也没有那么多所谓法规上的“空白”“漏洞”可钻，他们之所以这么说，只是在为明显的违法行为找借口罢了。

在很多时候，真正的“漏洞”恐怕并不在于法律法规的文字上面，而是在于执行方面,期待接下来严格的执行能带给我们一个真正清爽的网络环境。