最近，影视剧和节目中的广告植入形式越来越多，主持人在节目中玩花样播报，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得，《青云志》《老九门》《微微一笑很倾城》纷纷沦陷，《小别离》也成了广告剧，观众疯狂吐槽的同时，品牌商却引以为豪：吸引注意力就是成功。只是，制作方如何既借此挣钱又不影响观众感受，依然是一大挑战。

形式更花哨 《青云志》藏头诗打广告

今年暑假热播的大剧中，广告植入的形式越来越花哨，《微微一笑很倾城》本来就是网游题材，除了整体就像个网游的宣传片，还有一般电视剧的通病——硬挤广告词，角色集体抢某电商产品，电脑都是某品牌，吃零食只吃某品牌的。

不仅如此，大量现代产品已经渗透进古装剧中，达到登峰造极的地步，已经成为除了剧情、特效以外的“亮点”和“槽点”。《青云志》中的镖局叫“××同城”，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒胃药说：“我这正好有盒胃药，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环一本正经地开始介绍胃药的成分和功能。更夸张的是，后面一集中出现了更为“大胆”的一幕：一个装药的盒子上出现了品牌的标签，而且药方更使用了藏头诗的形式，点出了感冒灵的品牌。

与《青云志》类似的是，陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》中的广告植入也堪称“随心所欲”。剧中，八爷向张副官推荐××饮料，台词是这样的：“这一路上路途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢？”某牛奶品牌也不放弃在《老九门》中出现的机会，戏中，陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情使人无语。

对此，该剧制作人白一骢在接受采访时解释：“我们那不叫植入，叫中插，广告不重复，独立拍摄，和剧情还有关联。”

观众有争议 太出戏还是有创意？

在制作方看来，这些看似“新颖”的广告植入形式逐渐为观众所接受，事实真是如此吗？不可否认，有人觉得这是一种创意，“虽然评论褒贬不一，但是有时候广告桥段比起拖沓的剧情，反而是超越正剧的点睛之笔。从以前的影视剧用广告的套路来制造笑料，到现在广告大大方方地‘登堂入室’，我这个理科生突然都想就此写篇论文了。”“广告植入走向新台阶，人物贴近剧情，情节设计幽默，甚至会引发观众去想象下一个植入会是什么样的。这样的创新和发展也是对当下大众心理和口味的良好把握，应该点赞。”

也有人表示厌恶，称这些方式太让人出戏，“原以为成为会员就可以躲开广告，哪知道还是算不过制作方。”

有观众建议说，即便广告有创意，也不要乱用，“别不管剧情节奏合不合适就硬来，而且还要考虑广告与剧情之间的平衡，广告植入过多，会让网剧变成广告剧，甚至让人感觉是广告中插入了网剧。不管多有创意，一定要贴合剧情，这才可以接受。”

为何这样做 制作方靠广告植入收回成本

面对如此荒诞的做法，观众往往第一时间就想到骂导演、骂编剧，但其实他们也很无奈，郑晓龙、冯小刚等导演就曾因创作的独立性与广告商发生争执。既然如此，为何广告植入反而愈加“肆无忌惮”呢？归根到底，还是跟钱有关。

有人表示疑问，难道没有广告植入，剧组就赚不到钱了吗？去年的《琅琊榜》没有广告植入，不仅口碑收视双丰收，还凭借在电视台、互联网，以及海外的版权收益成为2015年最赚钱的电视剧之一，可见没有广告植入并不等于不赚钱。

其实，如今一部戏的投资越来越大，比如《青云志》投资达到2.8亿元，因此许多剧组都依靠广告植入弥补不断上升的制作费，收回大部分成本，有的电影更是在未上映之前就已经实现收支平衡，接下来就开始数钱了。而为了更具话题性和吸引度，现在的广告商都在想方设法寻找优质、有人气的影视资源进行广告植入。因此，每次热门剧一出来，就有不少都沦陷为“广告剧”。

据了解，如今的植入手段多种多样，一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就要开始介入：广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙、更有趣地进行植入，使得广告效应达成最佳状态。相对而言，较受市场青睐的是场景、台词、道具三种植入手法。道具植入相对收费较高，因为要为产品特意设计场景甚至特意多拍一场戏。台词植入则比较简单，毕竟就是演员一句话的事，场景植入也只是一个镜头的事。

晚综

《老九门》中插入的广告出现现代产品。

《微微一笑很倾城》中吃的零食都是某品牌。

从剧照中你能看出《小别离》植入了哪些品牌？