□曾 俊

看戏的人很难避开广告，这是很正常的事。但像现在广告植入所达到的极致地步，这还是最近才发生的：广告毫无逻辑，让人毫无防备，分分钟出戏，观众已经在社交网络上强烈批评这种“任性”的做法，但是广告商却在偷笑，他们反而觉得成功引起了大家的注意，成为讨论的热点。至于这对品牌形象是否真正有益，就是另外一回事了。

观众的口味越来越刁，对广告的敏感度特别高，只要被他们认定是广告，就会条件反射地产生反感。所以，对于广告植入，掌握主动权的制作方和导演理应了解，如今靠着演员刷手机页面、给商品拍一个特写镜头，并没有完全发挥出植入润物无声的可贵之处，将商业与艺术巧妙结合才是本事，也是对观众的尊重。

其实，没有人会真的抵制广告，而是更喜欢有趣的内容。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配，而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉，那才叫创意，用这种方式挣钱，大家才会服气。