□欧阳晨雨

12月22日，湖南长沙绝味食品营销有限公司（以下简称绝味公司）发布公告称，因违反广告法相关规定，公司被长沙市工商行政管理局罚款60万元。为什么会接到这份罚单，绝味公司“心知肚明”。今年11月1日，绝味公司推出的“双11”广告文案，涉及低俗内容，引来了公众和媒体的口诛笔伐。（新华网）

绝味公司的“案底”，还远不止于此。据媒体统计，2017年1月份至今，绝味公司官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。如果再往前追溯，自2016年6月份以来，绝味公司就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似文章。

平心而论，对于一家在业界处于领先的企业，被有关职能部门罚款60万元，实在不算什么。

从2005年开始卖鸭脖，10余年时间里，凭借以加盟为主的经营模式，绝味公司在全国开了8600多家分店，如今早已是“家大业大”。

只是，作为一家市场经济中的企业，“发达”后的绝味公司淡忘的是，公司摊子越大，承担的社会责任就越大。拿着庞大的身躯当资本，将法律和道德远远甩在后面，难免绊了脚。

如今，绝味公司被处以60万元的罚款，但更深远的意义，还在罚款背后，这种营销方式，对其品牌带来的伤害不可低估。网上一项显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味公司的食品。当这份60万元的罚款单曝光后，对这家企业的市场发展，绝不可能是一个利好消息。对于其他的企业，这种否定性评价，也是一种不能忽视的警示。

在互联网时代，网购平台的勃兴，加剧了商家之间广告战争。为了抓人眼球，扩大利益空间，采取出奇制胜的方式，成为诸多商家的选择。然而，这种没有硝烟的广告战争，一旦摒弃了道德和法律的制约，将不可避免地受到制裁，而依法惩罚的后果，又将迅速反馈到市场，成为商家的噩梦。

诚然，60万元的罚款并不多，但警示的讯号绝不能忽略。对于卷入道德和法律双重旋涡中的绝味公司，以及更多准备来点“出格”的企业，这是一个必须汲取的教训。