□张 涨

凭借着高额奖金、超低参与门槛和明星出题助战等吸睛点，各种“直播答题”游戏在新年伊始迅速蹿红。“冲顶大会”“百万英雄”等APP，成为社交群里的爆款。短时期内的爆红，引起了很多争议和质疑。（详见本报今日14版）

直播答题为什么这么火？首先是“重赏之下必有勇夫”。有的单场奖金高达百万元，再加上奖金排行榜上累计收入几千上万元的“赢家”榜样效应，确实让人蠢蠢欲动。此外，就算没能走到最后，至少也增长了点知识，这与当下公众热捧的“知识消费”趋势相符。

不过，答题直播还能火多久呢？一方面，重金刺激不可持久；另一方面，答题给用户带来知识增长的满足感，其实很容易被其他获取知识的渠道替代。但在这些隐忧之下，答题直播还能吸引如此多的企业进入这一行业，归根结底在于当下互联网竞争的生态已经变了。

一方面，流量为王的思维大行其道。从共享单车到网贷平台，别管是不是亏本，先把用户拉过来再说。一些企业通过聚拢流量及时完成了变现，走通了这条路；但也不乏大量的企业虽然聚集了一时的人气，却没有找到将流量变现的路径，最终花光了融资黯然退场。另一方面，眼下的互联网项目已不是传统的“量入为出”，而是通过一轮又一轮的融资，来为创始团队和投资人获利。但这种模式的天花板也是显而易见的，除非最终项目本身开始盈利，否则一旦没有融资接棒便会“断粮”。

作为普通用户，玩答题、分奖金只要“开心就好”。但广大互联网从业者，可能需要更加长远的眼光。控制风险、思考变现模式，更有助于创业路上不断“打怪升级”。