□何勇海

继“滞销大爷”悲情推销各类农产品被拆穿谎言后，互联网营销又改走“美女家的产品”套路：春娇姑娘大学毕业回乡销售爷爷做的紫砂壶、生于紫砂壶世家的阿芳正在跟着母亲苦学制壶手艺、美丽的清欢姑娘宣传自家原矿老料紫砂壶……一件普通商品披上美女亲情、励志故事的外衣后，价格虚高几倍。然而当紫砂壶被快递到家时，外观和美女所传图片相去甚远，有的甚至是假冒伪劣。（《北京青年报》）

如今套路被揭穿，所谓“壶美人”不过是微商、代理，什么紫砂情怀、祖上传承、后院老料都是文案策划，有的“美女销售”或许在屏幕另一端就是“抠脚大汉”。这恐怕是公然造假的消费欺诈，欺骗误导消费者，是对消费者知情权、公平交易权的挑战与侵犯。那些“美女家的产品”并不是美女家的，恐怕也涉嫌违反《反不正当竞争法》的相关规定——经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。

对套路满满的“壶美人”，应该有人出面管一管。由于卖家与买家点对点交易，假冒伪劣更易藏身，售后维权更加困难，微商的监管难题亟待破解。应出台相关制度设计，或修改完善法规，以有效遏制微商的制假卖假。比如，让长期持续从事微商服务的用户，办理市场主体登记手续，而非仅在相关平台进行身份登记。

另外，消费者也要多长个心眼，选择有平台监管或有担保的微商，若发现虚假宣传应积极举报。网络服务提供者、平台经营者因与“壶美人”等微商有着更直接的接触，应当严格履行广告宣传的事前审核、事后删除等管理责任。各方联手，形成合力，才能让“壶美人”失去市场。