□丁慎毅

近日，陕西旅游集团有限公司以纣王、妲己为噱头，拍摄发布短视频推广宣传周原景区引发舆论争议。8月2日，公司作出回应，称由于其工作疏漏等原因，让部分媒体和网友产生误解，对此感到十分抱歉。（人民网）

低俗营销有效，否则景区也不愿冒着道德风险来打擦边球。所以，“纣王”“妲己”视频配乐“魔性”，伴着音乐“妲己”扭动身姿“婀娜”起舞，点击瞬间突破千万，景区知名度迅速提升。

但是，低俗营销有限。有不少网友就留言：“有创意”“又骗我们去旅游”。事实上，低俗营销早已有之，也不仅仅限于景区，但仅仅从景区来说，往往是低俗营销一阵风后便默默无闻。比如曾有两省三市争西门庆故里，然而现在还有多少人提起呢？某旅游景区推出的娱乐项目“扮日本兵抢花姑娘”，还号称红色旅游，但很快在网友的痛骂声中销声匿迹……

难道景区真的开发不出优质旅游产品？并非如此。拿周文化景区来说，周原位于陕西宝鸡，是西周故都，也是中华民族重要发祥地之一。古公亶父、文王、武王等在周原开创西周伟业，制礼作乐、隆礼重仪，奠定了周王朝八百年基业，成为中国历史上第一个盛世王朝，为后代留下了取之不尽、用之不竭的物质和精神财富，景区完全可从中挖掘出更适合主流需求的内容，何以用“残暴荒淫”代言？无他，不惜一切手段打出知名度而已。而看起来“最好”的办法就是引发争议，争议越大，人们知道得越多。但是这种低俗营销带来的争议，最后往往是人们知道得越多，但不去旅游的也越多。

景色是颜值，文化是灵魂，创意是保障。景点景区要高质量发展，必须背靠全域旅游，析出优秀文化，以供给侧结构性改革的思路，把游客的需求侧与景区的供给侧无缝对接，这需要大智慧，需要大气力，绝非轻巧的想一个“鬼点子”就能完成的，更不是靠玩弄网友的智商就能走捷径的，景区低俗营销只能是饮鸩止渴。