每到暑期，一打开电视，《新白娘子传奇》《西游记》《红楼梦》等老剧便会准时开启“霸屏模式”。而另一厢则是：汇集流量明星的大制作电视剧层出不穷，制作方苦于卫视档期不够，只能看着新剧变旧剧。在这样的竞争环境中，为何“霸屏”老剧始终能在卫视的暑假排期表中获得一席之地？在这些“霸屏”老剧的背后，又有着怎样的吸金逻辑？

提及电视剧的版权价格，大多数人的焦点都聚焦在持续上涨、单集达到数百万元的首轮播出价，但对于一部老剧尤其是“霸屏”剧而言，首轮播出的售价只是获取收益的一方面，长达十余年甚至更长时间的重播，也会给相关作品带来可观的收益。

“首播价与重播价的差距就像是10000元与100元，虽然从数字上来看，重播价并没那么吸引人，但由于霸屏剧已成为经典，可长期获得持久收益，随着时间的延伸、重播次数的增加，甚至能赚得盆满钵满”，电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示。

据业内人士透露，此前《西游记》重播时每集价格能达到数十万元的水平，每年的持续播出已为背后公司带来可观的收益。此外，据购买《铁齿铜牙纪晓岚》(1~3部)永久版权的领骥影视的公开数据显示，近三年里该作品每年实现的收入少则数十万元，多则千万元，其中在2015年，《铁齿铜牙纪晓岚》让领骥影视获得1048.5万元的收入。

收视稳定成保障

其实，我国电视剧每年的产量并不小，且常年位居世界首位。数据显示，2017年电视剧生产量达到310部、1.3万集，较高的产量导致不少新作品难以找到合适的电视台播出。而与之相对的是，不少“霸屏”剧却能实现连年播出，甚至是同时在多个电视台播出。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，一般电视台会将黄金时段留给新作品，但同时也需要很多作品填补其他时段的空白，而“霸屏”剧积累了一定的观众群体，并有着较为稳定的收视率。

据猫眼专业版的数据显示，现阶段《三国演义》正于每日上午和晚间分别在CCTV8及内蒙古卫视播出，其中在CCTV8播出时的收视率，时常位于同时段所有节目的前十位，而晚间在内蒙古卫视的收视率则在8月8日排进当天19时~24时所有播出电视剧的前20位，超过《面具》《大军师司马懿之军师联盟》等电视剧。

“新电视剧能抓住观众的新奇感，但这类作品的收视率也难以预期，此外首播价格也较高，尤其是优质作品往往由更具有资金优势的头部卫视抢夺。

对于其他卫视而言，购买普通新剧的首播权，不仅会有较大的资金投入，收视率也存在风险，选择具有一定目标受众的“霸屏”剧能在一定程度上降低风险，有的还能依据观众情况进行广告招商”，影评人刘贺如是说。

霸屏模式三大特质

未来可以源源不断带来收入，想必也是不少电视剧想要达成的目标，但若要成为一部“霸屏”剧，并不是一件容易的事。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，现阶段可称得上经典剧、“霸屏”剧的作品并不多，最多也就20部左右，且能发现，基本都是古装剧，很少是现代作品，比如《红楼梦》《还珠格格》等。

与此同时，“霸屏”剧的故事内容虽然均已为观众所熟知，但仍能经受住时间的考验，吸引观众连年收看，离不开作品本身较强的故事性以及演员较为出色的表演，这意味着内容品质是不可或缺的重点。

除了内容上故事性强外，自带话题气质也是“霸屏”剧的特点之一。刘贺认为，“霸屏”剧最初上映时，就拥有较强的话题属性，比如央视版《红楼梦》首播时就曾引起极大的争议，甚至被红学家要求禁播，但随着时间的考验，得到越来越多观众的认可。还有《我爱我家》，作为我国首部情景喜剧，在首播时也曾引起热议。

难得的是，过了许多年，这些剧每次重播仍能成为话题，被一代又一代观众讨论。

据《北京商报》