第09版:沙澧商圈
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2019年2月11日 星期

互联网+传统建材 打造商业新模式


近年来,伴随城市化建设的深入发展,建材产业经济持续增长。在市场迎来繁荣的同时也加剧了建材市场竞争的白热化,大多数的中小型企业商家都无法在品牌、价格等市场角逐之下占据优势。

由于行业整体技术含量低、同质化严重、物流成本高等因素影响,当前建材装饰市场集中度极低,销售端也极为分散,小卖家、装修公司数量庞大。

在传统建材经销供应链中,生产工厂由于同质化、规模小等原因造成渠道建设低效、成本高,其销售及物流基本依靠成本高昂的经销体系。一线销售商则面临采购及备货成本高、缺乏优质服务等难题。

电子商务的迅猛发展给建材装饰业带来渠道和营销变革机会。大批建材电商网站应运而生,凭借互联网优势整合上下游资源,缩短交易中间环节,降低用户交易成本。

业内人士认为,建材家居销售渠道一直在发生转变,从初级摆地摊卖产品,松散、粗放型个体零散户或小建材商店,再到建材批发市场,电商的到来给家居建材提供了多元化渠道选择。

目前,传统依靠建材城营销的方式受到挑战,信息的有效传播对于建材厂家与终端用户都更显重要。

随着生活水平的不断改善和提高,人们对生活环境和品质有了新的需求,最主要体现在人们的环保节能意识不断提高。国家提出绿色发展,对于建材行业提出了更高的要求,这既是挑战,也是机遇。建材行业经历了粗放型发展,产业转型升级也势在必行。

目前,建材企业正经历着前所未有的环保和成本压力。由于受全国环保及地方产业发展规划的影响,近年来,建材行业正在经历着一轮洗牌升级,将会有一大批环保不达标的建材厂被淘汰,那些拥有技术与资金优势的建材企业将在大浪淘沙之后做大做强。

“一带一路”倡议提出之后,中国建材产业也开始抱团走向海外。建材行业竞争之所以如此激烈,很大一部分原因是建材供大于求。如果可以将一部分产能输出,可以有效缓解这些问题,还能够提高中国品牌的国际知名度和影响力。

据新华网


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