□屈 旌

3月4日，娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”广告语引发关注，有网友认为此广告语有宣传丰胸功能之嫌。3月5日，娃哈哈通过官方微博发文称：目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权，并非广告语，对引起歧义的内容已停止印刷生产。（据《新京报》）

这组广告语，以收集网友怀旧语录的方式，讲述品牌故事，唤起童年回忆，本身立意很清新，但就是到了这一句，就突然变得不合时宜起来，让人尴尬。

这段话，既然印在了包装上，企业就应该负起筛选审核文案的责任，一款主要面对儿童市场的奶饮品，调侃女性，怎能让人一笑而过。

明明是脍炙人口的知名产品，突然不正经地开起了“黄腔”，把低俗当幽默，让人想起此前让人大呼“不忍直视”的椰树椰汁。明明就是普通饮料，偏要拗“丰胸”人设，广告语俗气露骨，宣传画面尺度大胆，最终被大家骂上热搜，被工商立案调查。时间这么近，动静这么大，AD钙奶竟然一点都没吸取教训？

低俗广告涉嫌违规，也让人不适，却总是反复出现，辣人眼睛，折射出商业广告底线的松垮、创意的匮乏。广告从业人员，按道理说都是专业人士，难道还不如网友心思密，眼睛尖？玩小聪明，无非是想迎合最原始的“性消费”，靠出位博关注。

椰树椰汁恶俗营销事件后，有媒体调查，近五成受访者表示，看了这种宣传，不想再继续购买该产品。可见，市场并没有某些企业想得那么追腥逐臭，什么是对，什么是错，自有公论和评判。

不管是椰树椰汁，还是AD钙奶，产品其实不错，否则也不会风行多年，成为“80后”“90后”集体回忆的一部分。美好回忆最珍贵，别让邪念毁了它。娃哈哈最新回应称，被指恶俗的标语已停印，这是一个好的开始。希望商家能吸取教训，洁身自爱，从从容容、大大方方地做消费者喜欢的产品。