在APP上购买生活用品，用抖音、快手来分享生活，借助汽车金融成为有车一族……2018年，“下沉”成为互联网圈的年度热词，各类互联网巨头将触角伸向广袤的城乡市场。新业态、新模式的出现，让农村生活的活力充分展现。更为重要的是，在新经济的影响下，万亿级农村市场的巨大潜力，正在不断释放。

电商巨头瞄准农村市场

截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，其中农民网民规模占比26.7%，达到2.22亿。

而在阿里巴巴平台，2018年三四线城市的新消费增速迅猛，占比分别为24.9%、26.1%。其中农村市场消费增速达到23.8%，全面超越了一线（19.3%）、新一线（20.5%）及二线（21.2%）城市。

可以看到，农村消费的增长已成迅猛之势。如何在估值万亿的镇、乡、村市场分得一杯羹，成为互联网巨头们的重要课题。事实上，近两年来，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商巨头，纷纷加大了对农村市场的投入及重视程度。

2018年初，阿里淘宝、京东家电、苏宁易购相继开启面向乡镇市场的家电经销商加盟计划。其中京东家电专卖店门店数量提升至约15000家，打通4～6线家电零售市场。苏宁易购更是放弃了“自营店”的打法，通过加盟开店，来快速布局乡镇市场的经销商网络。

渠道下沉新业态进村

相比起阿里、京东的“从城市走向农村”，还有一类企业直接借助低线城市的活力，实现快速发展。

2018年，趣头条、拼多多相继上市。这两家互联网企业的崛起，都采用了相同的路径——聚焦四五线城市乃至农村市场。

去年，同样是短视频风生水起的一年。借助快手、抖音、西瓜视频等短视频平台，镇、乡、村人口为自己找到了合适的表达窗口。短视频平台更成为部分农村用户自主创业的平台。

乡村消费待进一步激活

乡村消费，同样肩负着拉动汽车消费的重任。今年1月，“汽车下乡”政策时隔十年重启。文件指出，“有条件的地方，可对农村居民报废三轮汽车，购买3.5吨及以下货车或者1.6升及以下排量乘用车，给予适当补贴，带动农村汽车消费”。目前，多家车企已陆续响应“汽车下乡”政策，以低线市场作为新的销量增长点。

激发农村消费市场的巨大潜力，也将是我国2019年的重点工作。

商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额已经达到 1.37 万亿元，同比增长 30.4%。此外，农村消费还成为去年全国消费市场一大亮点：一线城市消费增长普遍低于次级城市，而城镇消费增速则明显低于农村市场。

商务部部长钟山表示，2019年要“促进乡村消费，推动工业品下乡、农产品进城”，以带动国民消费。据《北京晚报》