□本报记者 符彩霞

6月5日，记者在国美全国电视电话会议中了解到，国美“618”精品促销活动正式亮相。今年“618”期间，国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动。经过2018年战略转型与布局，这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

新业务打响“618”营销战

“过去一年，我们坚定国美‘家·生活’战略，转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商，通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”会议中，国美零售总裁王俊洲表示，国美正在以“中心化拓宽”的转型路径，以家电供应链为核心进行“扩容”，以“扩容”后的供应链打造“618”精品促销活动，为亿万消费者提供整体解决方案。

据了解，5月末国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务，即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”，三大新业务目前已集结完毕，将全面参与即将到来的“618”营销战。

“新业务的首次集体亮相，要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色，满足消费者对整体解决方案的需求。”国美电器漯河分公司总经理刘忠义表示，国美“618”精品促销活动期间，IXINA、厨空间、舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。

为消费者提供精品

据悉，6月3日，国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，随着国民人均收入水平的提升，中国家庭消费，尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。

在精品消费趋势下，国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上，更体现在国美“家·生活”整体解决方案里，即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据，精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为‘618’的主推商品。”王俊洲在电视电话会议中如此强调。

“国美‘618’精品促销活动是建立在国美大而全的商品库基础上，从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立‘商品精选KPI’，综合评估和打分后，筛选出符合消费需求的商品，内部已建立精选模式的标准化流程和思路，希望能够更好地服务广大消费者。”刘忠义告诉记者。