随着“双11”临近，各大电商平台都开始陆续推出今年的新玩法。从整体市场来看，近两年开始兴起的C2M（用户直连制造）产品伴随着消费升级成为市场主力之一。而今年人气高涨的各种5G产品，厂商也都计划借助“双11”上市占领市场。

反向定制消费升级

“我提前看了好多产品都是新品首发，而且还是定制款，也省得我去比价了！”市民管先生和很多有经验的买家一样，提前就开始“摸底”，避免陷入先涨后降等老套路。不过他告诉记者，今年各种新品和定制款越来越多，不用再浪费时间去比价了。随着居民消费升级，消费者对高品质商品需求不断增加，单纯和同行业商户拼价格的模式逐渐被各种独家新品和反向定制代替。根据京东数据显示，今年“双11”预计将发布1亿种新品及反向定制产品，其中创新含量高的品类占70%以上。仅主流家电品牌为电商单独开设的独立生产线就达到了200多条，预计将提供超过3000万件独家新品家电，其中1200多万件为反向定制的产品，借此免去了线上线下以及各电商之间的恶性价格竞争的困扰，也更符合消费升级背景下，买家个性化的消费新需求。

5G新产品借机上市

随着电商促销的常态化，消费者注意力也转向“新鲜”产品，今年在5G概念带动下，相关5G产品成了市场上的明星。数据显示，5G从概念到产品的发售，吸引了大量年轻消费者追随新热潮，“5G手机”在电商平台的搜索增长了27倍。因此，今年“双11”期间电商平台集结了“5G手机”十大新品，值得注意的是，这类产品中国货占据了绝对的主力。除手机外，大量电脑、平板、VR等5G的智能硬件也将上市，提升5G产品丰富度。与此同时，“双11”期间各大支付平台的分期购、以旧换新等方式也拉低了5G产品的入门门槛，个别产品甚至可以实现每天5块钱用最新5G手机。

此外，会员模式也成为今年电商平台发力的重点，依靠会员的专享优惠来加强消费者的消费黏性，逐渐取代了单纯的价格战。据《今晚报》