□斯涵涵

《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！》，这看似是一篇暖新闻，实则是推销北极甜虾的软文。同样，《致爱人：我想从容地度过这一生》也无关风花雪月，而是卖香皂的广告。眼下在互联网新媒体上，许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文大都将标题做成情感风、励志风，从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣，当人们一步步被带入文章的意境中，不失时机地推出广告产品。（据新华社）

相比正规媒体的广告，新媒体广告软文更具欺骗性。它们大多从现代社会、生活话题切入，刺激话题讨论，让粉丝乐于点开且不易反感，再一步步向产品推广延伸。软文主题围绕产品品牌价值诉求，文章结尾再打出广告，使读者措手不及，对应目标精准，很容易令其粉丝因为对其的情感依赖而为其推广买单，不知不觉陷入广告套路。

新媒体广告软文也更具危害性。正式媒体发布的这类广告软文必须经过多部门的严格审核，也有相应的广告发布程序规范，所推销的产品有基本的质量保证。而自媒体就不同了，无论是否假冒伪劣，是否经过相关部门的批准，只要有人找上门来价格合适，便千方百计地将广告软文塞到其作品里，造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。“有奶便是娘”，利益至上，其推介的产品质量自然难以保证。

《广告法》中第三条明文规定，广告应当真实、合法，华而不实的新媒体广告软文“违反了广告法，有违诚实守信的社会公德。《互联网广告管理暂行办法》也强制规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。而这些软文有些在文末标注有“推广”字样，有些却并未注明，但无论是直接推广还是间接推介，只要没有显著标明“广告”， 都违背了广告法的“明示”规定。

软广告需要硬监管。监管部门须加大监管力度，提升监管效能，明确要求新媒体严格履行质量保证与告知义务，规范新媒体广告商品的标识与销售，不可任由其信口开河，糊弄消费者，严厉查处虚假广告、违法广告，有力维护消费者合法权益；新媒体也要加强行业自律和社会监督，严格遵守法律法规，承担社会责任，切不可利令智昏，逾越法规红线。