入冬以来，羽绒服消费持续升温。不少消费者发现，一些原本平价销售的国内品牌羽绒服，现在大都走上高端、国潮路线，价格大幅提高。

就在几年前，包括比较知名的几大国产品牌在内，羽绒服的价格基本都在六七百元到七八百元左右，过千元的都不多。但从今年市场状况来看，一两千元已是常态，不少定位较高端的羽绒服，都卖到三四千元甚至更贵。而某国潮品牌的“旗舰款”，售价超过万元，与奢侈品牌持平。

那么，这些走上高端路线的羽绒服卖得怎么样呢？行业数据显示，部分向高端、轻奢“转型”的国内品牌高端羽绒服，出货量并不理想。以一家拥有较高知名度的国内羽绒服品牌为例，其高端系列羽绒服在天猫旗舰店的销量堪称惨淡，很多款式销量都只有十几件，其中一款售价过万元的羽绒服上架数月，销量仅为4件。反观普通的平价羽绒服，月销量数千件的比比皆是。

业内人士表示，不少国外高端羽绒服品牌在国内频频出现专卖店排长队、网上店爆款不断等现象，表明高端羽绒服市场需求十分旺盛。但国内厂商要分享这块“蛋糕”并不容易，这可不是仅仅提高售价就可做到的。向高端“转型”的几家国内品牌，目前在品牌塑造、顾客维护等方面都存在短板。多位消费者也表示，部分国内品牌高价羽绒服无论是直观感受还是穿着体验，与平价产品相比似乎并没什么差别。因此，提供价格合理且更适合国内消费者的产品，才是羽绒服行业国内传统优势品牌可持续发展的正道。据《今晚报》