□史奉楚

国家市场监管总局近日发布征求调整保健食品保健功能意见的公告，拟取消21项保健功能，如促进生长发育、（辅助）抑制肿瘤、防龋护齿、促进头发生长、预防青少年近视、减少皱纹等。市场监管总局强调，自发布取消上述保健功能之日起，相关产品应当立即停止生产，已生产的保健食品，不涉及质量安全的，可销售至保质期结束。（据《北京晚报》）

保健品不是药品，这本来应该是常识，也是商家从事销售、宣传活动时应遵循的底线。对此，《广告法》明确规定，保健食品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；不得与药品、其他保健食品进行比较；不得利用广告代言人作推荐、证明。

遗憾的是，现实中，不少无良商家的行为突破了红线，用虚假宣传等各种手段“颠覆”着“保健品不是药品”这一常识，将保健品吹嘘得神乎其神，以至于在一些人的认知中，保健品成为“忽悠”的代名词。尤其是既缺乏医学常识，又注重养生保健的老年群体，极易成为被洗脑的对象。

一些调整后的表述、标示，显然更科学合理。如增强免疫力、减肥、抗氧化这些词汇就有表示功效断言甚至治疗疾病的嫌疑，并有可能被不良商家拿来大做文章，将其吹嘘为“包治百病”的神药。而有助于增强免疫力、有助于调节体脂、有助于抗氧化的表述则更加合理，让消费者知道其只是有助于改善某方面功能，并非改变身体机能的“神药”。

据报道，1月24日，国家市场监督管理总局有关负责人表示，为便于保健食品与普通食品和药品的区分，将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”，“本品不能代替药品”等警示语。那么，如果规范功能标示和添加警示语这两项措施得以落实的话，无疑将有效避免虚假宣传，提升公众对保健食品的科学认知和准确判定，进而揭开一些保健食品的神秘外衣，让其回归本源。